Беше само въпрос на време: Реклами в WhatsApp започнаха да се появяват в Испания и останалата част от Европа След години на слухове, ограничени тестове и обрати, най-използваното приложение за съобщения у нас стартира комбиниран бизнес модел, в който рекламата заема централно място, но се предлага и платена алтернатива за тези, които предпочитат да продължат да използват приложението без никакво промоционално съдържание.
Мета е намерила формула, която отговаря на Европейски разпоредби за поверителност и дигитална рекламаТова включва показване на реклами в определени секции на приложението, като същевременно се позволява на потребителите да плащат месечна такса за премахването им. Резултатът е дълбока промяна в потребителското изживяване на WhatsApp в Испания, въпреки че компанията настоява, че най-чувствителните части на платформата ще останат незасегнати.
Къде ще се показват рекламите в WhatsApp в Испания?
От сега нататък, Мобилни версии на WhatsApp в Испания и останалата част от Европейския съюз Те постепенно ще активират различни рекламни формати. Разгръщането няма да е незабавно за всички, а ще бъде удължено през следващите няколко седмици чрез актуализации на сървъра и приложенията.
Рекламата ще бъде концентрирана в две отделни пространства: Нови спонсорирани канали и интегрирани реклами в ЩатитеС други думи, въздействието ще се усети най-много в областите на WhatsApp, които се считат за по-публични или полупублични, а не в частните чатове между потребителите.
В случай на канали, когато потребител търси ново съдържание, което да следи, може да намери профили, които се показват в горната част на резултатите, като например платени предложенияТези канали от компании, медии или организации ще бъдат ясно обозначени с думата „Спонсорирано“, за да се посочи, че са платили за тази видна позиция.
Другата голяма нова функция е реклами в WhatsApp StatusДокато потребителят проверява актуализациите на контактите си, ще се показват реклами, които визуално наподобяват нормална актуализация на статуса. Единственият индикатор, че става въпрос за реклама, е отново споменаването на „Спонсорирано“ под предполагаемото име на подателя, което улеснява пренебрегването на факта, че става въпрос за търговско съдържание.
Тази интеграция, толкова подобна на традиционните статуси, се стреми да максимизира вниманието и взаимодействията, нещо особено актуално на платформа с повече от 3.000 милиарда активни потребители месечно по целия святЗа Meta, дори ако само малък процент испански потребители кликнат върху тези реклами, потенциалът за приходи е много висок.
Кои части на WhatsApp ще останат без реклами
Едно от посланията, които Мета многократно подчертава, е, че Личните секции на WhatsApp в Испания няма да показват рекламиТова включва списъка за чат, индивидуалните разговори, групите, гласовите и видео разговорите и всички други основни функции за директна комуникация.
Целта е да се запази основният аргумент на приложението непокътнат в сравнение с други алтернативи: уединение и усещане за безопасно пространство в личните разговориЗа да подчертае този момент, компанията напомни на всички, че криптиране от край до край Той остава активен за съобщения и обаждания, предотвратявайки достъпа на трети страни до съдържанието на изпратеното.
Мета уверява, че Съобщенията остават „забранени“ за рекламно таргетиранеС други думи, текстът на разговорите няма да бъде четен или анализиран, за да се реши кои реклами да се показват, нещо, което би било в пряк конфликт с европейските разпоредби и би представлявало огромен репутационен риск за компанията.
Персонализацията на рекламата ще се основава на ограничен набор от сигнали, като например държавата, в която се намира потребителят (например Испания)Езикът, конфигуриран в приложението, и предишното взаимодействие с реклами в екосистемата на Meta също се вземат предвид. Тези данни ще бъдат използвани, за да се опитаме да коригираме релевантността на рекламите, но без достъп до съдържанието на чатовете.
Как работи абонаментът за премахване на реклами в WhatsApp?
За тези, които не искат да виждат спонсорирани канали или реклами в Щатите, Meta стартира... Платен абонаментен модел, достъпен за европейски потребителиТази опция на практика представлява завръщането на платения WhatsApp, макар и с много различен подход от този, за който се говореше преди години във вирусните вериги.
Абонаментът е предназначен за възрастни, които имат своите Акаунт в WhatsApp, свързан с центъра за акаунти на MetaТази интеграция се превърна в основно изискване за управление на предпочитанията за реклами и активиране на плана без реклами не само в WhatsApp, но и в други услуги на компанията, като Facebook и Instagram.
Активирането на абонамента се извършва от самото приложение, следвайки път за настройки, който най-общо казано включва стъпки като Отидете в Настройки > Акаунт > Предпочитания за реклами За статуси и канали изберете опцията „Без реклами“ и завършете процеса в центъра за акаунти на Meta.
След като влезе в центъра за акаунти, потребителят ще трябва да избере опцията за „Абонирайте се, за да използвате без реклами“Прегледайте общите условия, потвърдете начина си на плащане и завършете транзакцията чрез Apple App Store или Google Play Store, ако използвате мобилно устройство. Ако управлявате абонамента си чрез уеб браузър, процесът е подобен, но плащането не се обработва чрез магазините за приложения.
Мета е посочил, че Въвеждането на този абонамент в Испания и останалата част от Европа ще бъде постепенно.Това означава, че не всички потребители ще видят опцията в менюто с настройки едновременно, дори ако отговарят на изискванията за възраст и свързване на акаунт. Достъпът ще бъде активиран поетапно и може да отнеме няколко дни или седмици, преди да стане достъпен за всички.
Цена на WhatsApp без реклами в Испания и Европа
Конкретната цена на използването WhatsApp без реклами в Испания Не е еднакво за всички потребители или всички платформи. Компанията работи със структура на ценообразуване, която варира в зависимост от това къде е закупен абонаментът и местоположението на потребителя в европейския регион.
Настоящите справки показват, че ако потребителят се абонира чрез Facebook.com или Instagram.com от браузърМесечната такса е около 3 евро за премахване на реклами в свързани приложения, включително WhatsApp на европейския пазар. Тази цена може леко да варира в зависимост от държавата, но служи като обща ориентировъчна.
Ако обаче се абонирате за опцията без реклами чрез приложението WhatsApp на мобилното си устройство и плащането се обработва чрез Google Play Store или Apple App Storeцифрата се увеличава приблизително до 4 евро на месецТази разлика до голяма степен се обяснява с комисионните, които магазините за приложения начисляват за абонаменти на трети страни.
Междувременно, опитът с абонаменти без реклами Facebook и Instagram в Испания Това показва, че Meta предлага и други ценови опции: около 5,99 евро на месец за основен акаунт и около 4 евро на месец за всеки допълнителен профил при онлайн регистрация. Въпреки че тези цени не съответстват директно на WhatsApp, те помагат да се разбере диапазонът, в който компанията оперира в Европа.
Трябва да се отбележи, че Непълнолетните няма да виждат реклами в WhatsApp Поради изискванията на европейските разпоредби, потребителите няма да могат да се абонират за платената опция. За тази група приложението ще остане безплатно и без реклами, поне що се отнася до новите формати в Щатите и Каналите.
Въздействие върху испанските потребители и позицията на Meta
С този ход Meta прави още една стъпка в стратегията си за комбиниране модели, базирани на реклами, с опции за плащане без реклами В Европа WhatsApp по този начин се присъединява към пътя, започнат преди това от Facebook и Instagram, където версии без реклами вече се предлагат срещу месечна такса.
Компанията твърди, че въвеждането на тези реклами в WhatsApp Това ще помогне на потребителите да откриват бизнеси, марки и канали. с кого да се свържете, без да напускате приложението. От тяхна гледна точка, това е начин да се подобри ролята на WhatsApp като платформа за услуги, поддръжка на клиенти и информационно съдържание, отвъд просто обмена на съобщения.
В същото време, Meta се опитва да изпрати послание за увереност относно поверителността. Тя отново заявява, че криптирането от край до край остава непокътнато И че разговорите не се използват като суровина за таргетиране на реклами. Персонализирането на рекламите разчита на други, по-малко чувствителни данни, като например регион или език на използване.
За потребителите в Испания промяната ще се превърне в по-комерсиално ориентирано изживяване в секциите „Статус“ и „Канали“, особено след като все повече компании и създатели възприемат формата на Спонсорирани канали и реклами в стил историяТези, които предпочитат напълно да избегнат този вид въздействие, трябва да обмислят дали месечната такса компенсира неудобството от виждането на реклама в тези секции.
В сценарий, в който WhatsApp се превърна в почти незаменим инструмент в ежедневието на милиони хора в Испания, пристигането на реклами и платена версия без реклами Това бележи промяна на етапа: приложението окончателно изоставя идеята да бъде напълно безплатна и без реклами услуга и се привежда в съответствие с тенденцията на останалите големи дигитални платформи, които работят в Европа по модел на смесени данни или абонамент.
